Marketing2009.08.16 23:47

e편한세상의 백곰광고 - 도대체 뭘 어쩌라고...


요즘 '진심이 짓는다' 라는 Selling Line을 내세운 대림건설 e편한세상의 TV 광고를 정말 '감명깊게' 보았다. 그 중에서도 특히 Bake-out 이라는 광고편은 새집 증후군을 없애기 위해서 새집을 내놓을 때에도 난방 등을 가동시켜서 나쁜 성분을 모두 내보낸 후에 분양한다는 내용은 정말 고객들에게 e편한세상이 줄 수 있는 가치를 잘 나타냈다고 생각했다.

오늘 영화를 보러 코엑스 메가박스에 갔다가 우연히 영화 티켓 뒷면을 봤다. '진심이 짓는다' 라는 문구가 적혀 있는게 아닌가? 도대체 왜 이런 곳에 e편한세상의 광고를?? 도대체 누가 영화를 보러와서 e편한세상 광고 따위에 신경 쓴다는 말인가?? (나같은 마케터나 광고쟁이들 제외하고 말이다) 그런데 주변을 둘러보니까 극장 곳곳에 설치해 놓은 대림 e편한세상의 광고물들이 눈에 띄는게 아닌가? 그렇다. 그들은 메가박스에 Holistic Marketing Execution을 하려고 했던 것이다.

그러나 나는 마케팅의 가장 중요한 요소 중에 하나가 Context 라고 생각한다. 혹자는 이것을 Communication Context Strategy (CCS) 혹은 Receptivity 혹은 'When and Where they are most receptive?' 라는 질문으로 지칭하기도 한다. 즉, 돈을 아무데서나 쓰지 말고, 사람들이 볼만한 곳에서 쓰자는 것이다. 그런 면에서 영화관에서 아파트 광고가 도대체 무슨 효용이 있을지 잘 모르겠다. 오리온과 대림이 같은 계열인가? 사돈지간인가? 그래서 outdoor 광고판들을 싸게 살 수 있었고, 공짜로 영화표 뒷면에 Print는 끼워서 팔았을까? 아무튼 여러가지 상상을 해 보아도 잘 이해가 되지 않았다.

그리고 나서 극장에 들어갔다. 지구 온난화로 인해서 얼음이 녹고 있는 북극과, 그곳에서 북극곰이 바다에 빠져 죽을 위기에 처해져 있다는 광고가 나왔다. 그리고 우리는 이산화탄소 배출을 줄여서 이러한 Tough 한 전쟁에서 승리해야 한다는 다소 선동적이면서도 계몽적인 문구가 나왔다. 그리고 나서 "e편한세상" 이라는 로고로 끝나는 광고였다.

약간 어이가 없었다. 도대체 뭘 어쩌자는 것인지 모르겠다. 어떤 반응을 보여야 하는 것인지... e편한세상이 그래서 좋은 일을 한다는 것인지, 아니면 그냥 그렇다는 것인지, 자기들은 잘 모르겠지만 사람들보러 의식을 갖고 살라는 것인지... 도대체 모르겠다.

e편한세상이나 TBWA에 대해서 나쁜 마음을 먹고 있거나, 비난하고 싶은 생각은 없다. 다시 말하지만 나는 '진심이 짓는다' 라는 TV Campaign은 매우 감명깊게 보았다. 사실 남의 험담을 하기는 쉬워도 또 막상 나보고 그런거 만들라고 하면 합죽이가 될 수도 있다. 그래도 북극곰 광고는 좀 너무했다. 광고에 뭔가 message 혹은 call-to-action 혹은 benefit이 있었으면 했다.

e편한세상의 훌륭한 TV Campaign '진심이 짓는다' 를 볼 수 있는 곳:

https://www.daelim-apt.co.kr/index.jsp

e편한세상의 생뚱맞은 outdoor execution을 볼 수 있는 곳:
삼성역 메가박스 코엑스




얼마전에 Seth Godin의 사이트에서 북극곰을 이용해서 Global Warming을 표현한 비디오가 생각나서 하나 올린다. 낯선 선언적 내용과 '힘든 전쟁' 어쩌구 하는 것 보다는 이게 훨씬 낫지 않나 생각한다.


Posted by luckyme

댓글을 달아 주세요

  1. Le football bulgare est géré par des patrons de la mafia qui s'en servent pour blanchir de l'argent et améliorer leur propre image, http://www.moncleroutletespain.com/ moncler chaquetas, selon des cables diplomatiques obtenus par WikiLeaks et publiés sur le site web du journal espagnol El Pais, http://www.moncleroutletespain.com/ moncler.Related articles:


    http://alhena.tistory.com/75 http://alhena.tistory.com/75

    http://mujige.com/981 http://mujige.com/981

    2013.01.05 21:44 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]